蘋果公司周三宣布，將于當地時間9月9日（北京時間9月10日凌晨）舉行秋季新品發布會。

　　今年的媒體邀請函印有“驚喜和閃耀”（Surprise and shine）的標語，以及一個閃耀太陽光芒的蘋果Logo。而蘋果中國官微的翻譯更加直接——亮新篇，來耀眼。

　　這里的“新篇”，無疑指向這將是約翰·特努斯出任蘋果CEO后的首場發布會。現任CEO蒂姆·庫克將于9月1日卸任，并出任公司執行董事長。

　　除了新CEO外，9月新品發布會最大看點無疑是蘋果首款折疊屏iPhone。據悉，這款可能被命名為iPhone Ultra的設備將具備類似iPad mini的實用性，展開后可變形成平板電腦形態，折起來又能裝進口袋。

　　資本市場也在密切關注這款旗艦iPhone能賣出多少部。由于眾所周知的存儲瘋狂漲價，定位高端、定價也很高的折疊屏手機正成為消費電子企業為數不多的亮點。

　　據研究公司IDC預計，到2027年，蘋果折疊屏手機的總出貨量將達到1700萬部。蘋果入局也將成為推動該小眾市場增長的關鍵。IDC預測，今年折疊屏手機出貨量將增長12.6%。相比之下，全球智能手機出貨量預計將創紀錄地下降16.7%。

　　蘋果還將更新Pro系列手機，但據傳這只是迭代升級，不會像去年那樣進行顯著重新設計。若延續以往的命名趨勢，它們可能會被稱為iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。

　　去年發布后熱賣的基礎款iPhone將不會在9月更新，而是轉向明年春季檔。有傳言稱，蘋果還計劃于2027年春季推出iPhone 18e以及第二代iPhone Air。

　　作為存儲狂潮的最新“受害者”，蘋果很有可能借著新品發布提高iPhone產品線的定價。此前Mac、iPad產品線均已漲價。

　　除了三款新高端手機，市場預期蘋果還將在9月推出兩款手表（Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 4）、AirPods 5耳機，以及多款智能家居設備。

　　可以確定的是，人工智能將是蘋果展示新設備吸引力的核心。在今年6月的開發者大會WWDC上，蘋果特意調整了主題演講的形式，沒有依次介紹各操作系統的新功能，而是重點闡述構建更加統一、跨平臺生態系統的愿景。這個生態的核心就是被稱為“Siri AI”的人工智能助手升級。

　　根據爆料，包括iPad mini 8、搭載M6芯片的iMac和MacBook都有可能在今年發布，但更有可能出現在10月的發布周期里。另外，還有一款搭載OLED觸控屏和靈動島的“MacBook Ultra”可能會在今年底或明年初亮相。