每經記者｜畢媛媛????每經編輯｜魏官紅????
離《奧德賽》正式公映還有近兩周，本周末的限時點映先成為影迷的狂歡。
據片方消息，8月1日到2日，《奧德賽》在北京、上海、廣州、深圳四城指定影院開啟超前點映。《每日經濟新聞》查詢發現，不少IMAX影廳的座位已被搶售一空，一張原價183元的中國電影博物館影院的點映票，甚至在二手平臺溢價至260元一張。
社交平臺上，“IMAX場購票攻略”被反復轉發，哪家是激光廳、哪家是膠片廳、坐第幾排視野最好，分析得比影評還認真；還有人為了看一場全畫幅版本，查詢跨城高鐵的班次。
7月30日，由克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）執導的史詩巨制《奧德賽》舉行中國首映禮，該影片被視為今年重量級的“大盤發動機”。這部影片在海外上映后以全球首周末17.94億元人民幣（約2.641億美元）的票房成績，刷新了2026年北美及全球真人電影最高開畫紀錄，也創下了諾蘭個人執導影片的最高開畫紀錄。
在中國市場，目前更受關注的或許還是《奧德賽》的“高票價”。貓眼專業版顯示，截至8月2日午間，暑期檔已達72億元票房，平均票價為39.1元，但從點映看，《奧德賽》的平均票價高達76.3元。
為什么貴價電影突然受歡迎了？
諾蘭首映感嘆：《奧德賽》居然從來沒有被拍成過長劇情院線電影
《奧德賽》改編自古希臘文學經典，講述英雄奧德修斯在特洛伊戰爭后歷經十年艱險、試圖重返故鄉伊薩卡的漫長旅程。
7月30日，在中國首映禮現場，幾位主創與中國觀眾深度分享了這部史詩背后的創作維度。《每日經濟新聞》記者在首映現場看到，馬特·達蒙與查理茲·塞隆在現場透露，為了呈現最真實的海洋壓迫感，劇組打造了巨大的機械造浪裝置與高壓噴水設備。演員在拍攝過程中幾乎“沒有干爽的時候”，但正是這種逼近極限的物理環境，賦予了角色無法想象的現場張力。
“身為電影創作者，你總要不斷尋找既能挑戰自我、同時能帶給觀眾挑戰與新鮮感的題材。我十分震撼地發現——這部西方文學的奠基史詩經典，居然從來沒有被拍成過長劇情院線電影，也從未以這種形式呈現過。所以在我看來，這是一個千載難逢的絕佳創作機會。”諾蘭亦在現場解釋了為何現在決定將這部全實景拍攝、耗資巨大的史詩電影搬上大銀幕。
公開信息顯示，影片上映后獲得CinemaScore（影院觀眾評分）A評級，爛番茄爆米花指數達到97%，均創下諾蘭導演職業生涯最好觀眾口碑之一。
后續的票房走勢也非常強勁，貓眼專業版顯示，截至8月2日午間，《奧德賽》的全球票房已達7.64億美元，其中北美票房3.59億美元。片方在中國內地的定檔為8月14日，晚于大部分地區。
183元的電影票轉手炒至260元？《奧德賽》讓片方和諾蘭“大賺”
在內地正式上映前，《奧德賽》已經拉滿了觀眾的期待值。
記者了解到，《奧德賽》是影史首部全程使用IMAX膠片攝影機拍攝的故事長片。為了解決IMAX膠片機體積龐大、機械噪音極高而難以拍攝對白戲的行業難題，IMAX與諾蘭團隊聯合研發了新一代隔音罩與碳纖維復合材料攝影機“The Keighley”（凱利），將運行噪音降低了15%至20%。全片拍攝累計消耗膠片超過640公里（其中在隔音罩內拍攝超305公里），將IMAX 15孔/65毫米膠片畫幅確立為初始創作母版。
在暑期檔多部撤檔、搶跑的“陰云”下，《奧德賽》大幅拉高了“票價經濟”。片方表示，8月1日到2日，《奧德賽》在北京、上海、廣州、深圳四城指定影院開啟超前點映，僅限IMAX和CINITY。
這兩天的場次“供不應求”。記者從淘票票上看到，點映場次座位所剩無幾，也不乏已經滿座的場次。值得一提的是，《奧德賽》高票價似乎讓觀眾更加“雀躍”，以8月2日滿座的中國電影博物館影院場次為例，該場票價高達183元。在二手平臺上，第三排座位被人抬價至260元。
海外首映后，媒體評價中反復出現“震撼”“史詩”“必須在IMAX觀看”等表述。不同于尋常電影，影迷想要觀賞到的最完整的《奧德賽》，“完整母版”便是IMAX版，其他版本都是從它衍生出來。
根據2至2.5倍預算規則，《奧德賽》的估計影院收支平衡范圍約為5億美元~6.25億美元。這部電影目前收入已經超過了該估計范圍的上限。
諾蘭本人也憑影片大賺。《福布斯中國》測算，環球影業為《奧德賽》向諾蘭預付2000萬美元，該筆款項將從后續20%的片方票房收益中抵扣；這部分票房分成由他與妻子兼本片制片人艾瑪·托馬斯（Emma Thomas）分配。值得一提的是，如今，只有幾乎一出手便是爆款的導演，才能拿到同類合約。
“頭部吃肉、腰部讓路”正成為常態，什么樣的大影片仍能拉動消費？
時間倒回至6月，今年的暑期檔開局較為平淡。7月11日，《功夫女足》上映。周星馳時隔七年的喜劇回歸，首日票房2.6億元，一部片子占了當天大盤的80%。
進口大片反而拉高了大盤熱度。7月29日，《蜘蛛俠：嶄新之日》內地領先全球兩天上映，首日2.37億元。
《蜘蛛俠：嶄新之日》也是一部典型的好萊塢視效大片，“越貴”的場次反而賣得越好。記者在貓眼專業版看到，8月1日午間，影片當日票房已達8000萬元，在排片上，普通場次排座占比92.7%，但上座率為5.9%；IMAX排座占比5.2%，但上座率高達25.3%。
“今年暑期檔電影市場確實在回暖，這是實實在在的體感。”濟南新世紀電影城經理李言魯對《每日經濟新聞》記者表示，《功夫女足》上映后帶動了大盤，緊接著《八仙！》靠口碑逆襲，票房也是一路飆升。但熱鬧是頭部的，大部分影片仍在“陪跑”。“《三國第一部：爭洛陽》，豆瓣8.1分，首日上座率才2.5%，最后排片被逐漸減少，只能撤檔。《群星閃耀時》上映兩天就撤了。算下來今年暑期檔已經有六七部片子撤檔。作為影院方，這種臨時撤檔對我們的排片運營沖擊很大——場次排好了、物料鋪好了，突然通知不上了，整個節奏全打亂了。”
對院線而言，“頭部吃肉、腰部讓路”正在成為常態。“今年暑期檔票房好看，但結構不太好。大盤熱是真熱，但冷熱不均也是真不均。”
7月17日起，上海西岸夢中心的大筒倉換上了巨幅蜘蛛俠涂鴉。迪士尼中國在這里搭了個“密室尋蹤”主題快閃：六大沉浸空間，從復刻紐約街景的落日天際線，到彼得·帕克那間貼滿線索的臥室，再到擺著歷代戰衣的實驗室。此外，蜘蛛俠的200多款授權周邊一站式開賣，包含樂高、Hot Toys、布魯可的全球或限定首發潮玩，名創優品的毛絨，飛科的主題剃須刀等。
此外，影片還有廣泛的聯名廣度：潮牌UNDEFEATED聯名的披薩店空間，致敬蜘蛛俠當年打工賣披薩的片段；曼秀雷敦男士牽手屈臣氏出了蜘蛛俠護膚聯名，鋪進全國門店。一個電影IP，同時點燃了潮玩、護膚、街頭潮流、線下展覽好幾個圈層。?
今年暑期，“電影+”的溢出效應正在系統性發酵：廈門的嶼見閩南景區靠《給阿嬤的情書》帶熱僑批文化街區客流暴漲，成了研學打卡點；貴州更直接，憑《四渡》的電影票根就能免景區門票，票根撬動了千萬元的線下消費。
如今，普通的電影很難再吸引到消費者，整個產業都在尋找更多的亮點和增量。
