7月30日拍攝的2026海河國(guó)際消費(fèi)論壇。新華社記者 李然 攝

新華社天津8月1日電?題：跨國(guó)企業(yè)錨定中國(guó)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)新機(jī)遇

新華社記者張宇琪、袁宇寬

在天津西青區(qū)的鵬瑞利康養(yǎng)社區(qū)，幾位老人聚在一起揮毫潑墨，用書法練習(xí)來(lái)消解暑熱時(shí)光。

這個(gè)由新加坡鵬瑞利集團(tuán)投資建設(shè)的康養(yǎng)社區(qū)已運(yùn)營(yíng)兩年，新建的康養(yǎng)樓也即將投入使用。社區(qū)打造“醫(yī)、康、養(yǎng)、護(hù)、文旅”融合模式，目前入住老人已超500位。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)服務(wù)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域。”中國(guó)歐盟商會(huì)天津分會(huì)副主席克里斯托夫·施倫普在日前舉辦的2026海河國(guó)際消費(fèi)論壇上說(shuō)，中國(guó)在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域正釋放進(jìn)一步增長(zhǎng)的潛力。

當(dāng)前，中國(guó)正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型期，居民對(duì)服務(wù)消費(fèi)的需求更為旺盛。今年上半年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)商品和服務(wù)零售總額同比增長(zhǎng)2.7%，其中服務(wù)零售額增長(zhǎng)5.3%，增速高于商品零售額4.2個(gè)百分點(diǎn)。

2025年，中國(guó)人均服務(wù)性消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的46.1%，服務(wù)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，顯示中國(guó)服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)空間巨大，這也增強(qiáng)了跨國(guó)企業(yè)布局中國(guó)的長(zhǎng)期信心。

與會(huì)嘉賓中國(guó)英國(guó)商會(huì)秘書長(zhǎng)華葛說(shuō)，商會(huì)每年對(duì)300多家會(huì)員企業(yè)開(kāi)展調(diào)研，多數(shù)英國(guó)企業(yè)準(zhǔn)備維持或增加在華投資。他認(rèn)為，服務(wù)貿(mào)易有望進(jìn)一步拓展英中經(jīng)貿(mào)合作，使其更加多元發(fā)展。

今年上半年，中國(guó)旅游咨詢租賃服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額分別增長(zhǎng)11.3%和10.4%。華葛認(rèn)為，從建筑設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃到體育賽事、文化娛樂(lè)，從醫(yī)療、保險(xiǎn)到教育、法律和咨詢，英國(guó)企業(yè)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)與中國(guó)消費(fèi)升級(jí)需求形成更多契合點(diǎn)。

“英國(guó)企業(yè)認(rèn)為，中國(guó)下一階段的發(fā)展進(jìn)程以及向服務(wù)驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇。”華葛說(shuō)，英國(guó)企業(yè)不再僅僅把自身定位為向中國(guó)銷售產(chǎn)品的商家，而是越來(lái)越希望成為中國(guó)下一階段服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的合作伙伴。

7月30日，與會(huì)者在2026中國(guó)（天津）投資貿(mào)易洽談會(huì)上參觀。新華社記者 李然 攝

從餐飲、住宿到養(yǎng)老、托育，從文娛、旅游到教育、體育，服務(wù)消費(fèi)正逐步撐起居民消費(fèi)的“半壁江山”。從“賣產(chǎn)品”走向“提供服務(wù)”，同樣體現(xiàn)在跨國(guó)企業(yè)的在華業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型中。

以“Z世代”為代表的青年群體，更注重興趣愛(ài)好和情緒價(jià)值，悅己型消費(fèi)、沉浸式體驗(yàn)深受歡迎。全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂正緊扣中國(guó)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的最新脈動(dòng)更新市場(chǎng)策略。

迪卡儂中國(guó)副總裁楊沐霖接受記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求已從服裝、裝備進(jìn)一步向培訓(xùn)、賽事、觀賽、社群互動(dòng)等服務(wù)型場(chǎng)景延伸，體育與文化、旅游等業(yè)態(tài)之間的融合也越來(lái)越深入。

面對(duì)消費(fèi)變化，迪卡儂將中國(guó)視為重要的創(chuàng)新市場(chǎng)，圍繞中國(guó)消費(fèi)者需求開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā)和渠道創(chuàng)新，并不斷延長(zhǎng)服務(wù)鏈條。“近年來(lái)企業(yè)逐步打通體育裝備循環(huán)經(jīng)濟(jì)堵點(diǎn)，開(kāi)展運(yùn)動(dòng)自行車回收業(yè)務(wù)，并推出自行車、槳板、皮劃艇等運(yùn)動(dòng)裝備租賃服務(wù)。”楊沐霖說(shuō)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴在論壇上說(shuō)，中國(guó)將以服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)，擴(kuò)大市場(chǎng)準(zhǔn)入和開(kāi)放領(lǐng)域，推動(dòng)電信、互聯(lián)網(wǎng)、教育、文化、醫(yī)療等領(lǐng)域有序擴(kuò)大開(kāi)放，吸引高品質(zhì)境外服務(wù)供給。

“這里蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇，歐洲企業(yè)應(yīng)在中國(guó)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域加強(qiáng)參與。”施倫普說(shuō)。